Wie is VLAM?

VLAM staat voor het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing vzw. VLAM is een privaatrechtelijke organisatie die in opdracht van enerzijds de Vlaamse agrarische producent en de andere bijdragebetalende marktdeelnemer(s) en anderzijds de Vlaamse overheid, in binnen- en buitenland (de) marketing verzorgt van de producten en diensten van de landbouw-, tuinbouw-, visserij- en agrovoedingsectoren.

Financiering
Het VLAM-promotiebudget wordt hoofdzakelijk samengesteld uit promotiefondsen die geïnd worden bij de verschillende geledingen uit de land- en tuinbouwsectoren en de visserijsector. Ook subsidieert de Vlaamse overheid de algemene werking en sectoroverstijgende en sectorondersteunende promotiewerking van het centrum. Daarnaast is er financiële steun van de Europese Unie voor bepaalde promotieprojecten.

Tien productgroepen
Een overkoepelend programma voorziet in afzetbevorderende activiteiten die de land- en tuinbouw en de zeevisserij in hun geheel ten goede komen. Daarnaast beschikt elk van de volgende sectoren over een eigen budget en programma: akkerbouw; groenten en fruit; sierteelt; runderen, kalveren, schapen, geiten en paarden; varkens; pluimvee, eieren en kleinvee; zuivel; visserij en aquacultuur; bakkerij; bio-, hoeve- en streekproducten.

Samenwerking met de sector
Nauwe contacten onderhouden met die sectoren is voor VLAM essentieel. Elf sectorgroepen met vertegenwoordigers uit de verschillende sectorgeledingen zorgen voor een vlotte samenwerking met de diverse landbouwsectoren. Deze sectorgroepen beslissen over de bijdragesystemen (zo werd in 2009 een nieuw bijdragesysteem voor appelen en peren ingevoerd) en bepalen in overleg met VLAM de strategie en doelstellingen, die dan uitmonden in concrete promotieactiviteiten. Overkoepelend is er een Raad van Bestuur waarin, naast de afgevaardigden van de sectorgroepen, de vertegenwoordigers van de representatieve beroepsorganisaties uit de land- en tuinbouw, handel en distributie zetelen.

Marketing als inherent deel van Vlaams landbouwbeleid
VLAM is sinds 1 januari 2006 een Extern Verzelfstandigd Agentschap (een EVA) en is een uitvoeringsorgaan binnen het Beleidsdomein Landbouw en Visserij. Dit wordt gevormd door het Departement Landbouw en Visserij, het Agentschap voor Landbouw en Visserij, het Instituut voor Landbouw- en Visserijonderzoek (ILVO) en VLAM.
Op die manier wordt VLAM nauw verbonden met de Vlaamse overheid en komt duidelijk tot uiting dat de marketing van de producten van de Vlaamse landbouw, tuinbouw en visserij een wezenlijk deel uitmaakt van het Vlaamse landbouwbeleid.

Export
VLAM heeft 2 buitenlandse kantoren, één in Parijs en één in Keulen. Deze buitenlandse kantoren nemen ook de Zwitserse en Oostenrijkse markt voor hun rekening. Voor de andere exportbestemmingen is er samenwerking met Flanders Investment and Trade. Voor de export van vlees is er bij VLAM Belgian Meat Office.