Was ist VLAM?
VLAM*, Flanderns Agrar-Marketing Büro, ist ein eingetragener Verein, der den Absatz, die Wertschöpfung, den Verbrauch und das Image der Erzeugnisse und Dienstleistungen der Landwirtschaft und des Gartenbaus, der Fischerei sowie der Agrar- und Ernährungswirtschaft Flanderns im In- und Ausland fördert.
Dies geschieht im Auftrag der Wirtschaft und der flämischen Behörden sowie in aktiver Zusammenarbeit mit möglichst zahlreichen Beteiligten der Produktionskette.
* 0454.423.323
| VLAM Koning Albert II-laan 35 bus 50 B - 1030 Brussels T +32 2 552 80 11 F +32 2 552 80 01 vlam@vlam.be |
VLAM - Deutschland Cäcilienstrasse 46 D - 50667 Köln T +49 221 25 48 57 F +49 221 25 36 01 vlam.belg.agrar@t-online.de |
VLAM - Frankreich 6, rue Euler F - 75008 Paris T +33 1 56 89 14 68 F +33 1 56 89 14 69 vlam.paris@wanadoo.fr |
Tätigkeitsfeld
Während die Absatzförderung im Inland in erster Linie verbraucherorientiert ist, richtet sie sich im Ausland an den Handel. Sie konzentriert sich auf
- Kontakte mit Importeuren, Verarbeitern und dem Lebensmitteleinzelhandel,
- die Teilnahme an Nahrungsmittel- und Fachmessen,
- die Organisation von Kontakttagen
- Direktmarketing
- Anzeigen in der Fachpresse.
Für die Absatzförderung auf zwei der wichtigsten Absatzmärkten, Deutschland und Frankreich, verfügt VLAM über eigene Niederlassungen nämlich in Paris und Köln. Diese betreuen auch den schweizerischen und den österreichischen Markt. In allen anderen Ländern arbeitet VLAM zusammen mit den jeweiligen Vertretern von Export Vlaanderen.
Strategie
Ausgangspunkt sämtlicher VLAM-Werbemassnahmen sind Marktuntersuchunge und -analysen. So beobachtet VLAM das Konsumverhalten von ca. 4.000 belgischen Familien. Anhand der Marktinformationen erarbeitet VLAM für jeden Bereich ein eigenes Programm. Jeder Sektor verfolgt also seine eigene Strategie und setzt, je nach den Besonderheiten des Marktes, seine eigenen Akzente.
So entstehen reine Image-Kampagnen, Trafic building sowie Aktionen, die vor allem auf Qualität oder Produktdifferenzierung hinweisen. In diesem Fall werden Prüfsiegel oder Systeme der Integrierten Kettenüberwachung vorgestellt bzw. beworben. So entsprechen die flämischen Erzeugnisse den Erwartungen der in- und ausländischen Abnehmer. Sämtliche Kampagnen werden eingehend ausgewertet und an ihren Zielsetzungen gemessen.
Finanzierung
Flanderns Agrar-Marketing (VLAM) finanziert sich
- durch Zuschüsse der Flämischen Regierung und der EU
- durch Beiträge der Wirtschaft (Erzeuger, Handel, Dienstleister: die sogenannte Absatzfonds)
- durch Beiträge externer Auftraggeber zur Abwicklung gezielter Projekte.
Grundlage dieser Kofinanzierung ist, dass die Basistätigkeit von VLAM (Wirkung und sektorenübergreifende Initiativen) durch Subsidien der Flämischen Regierung finanziert wird. Diese Basistätigkeit wird den beteiligten Sektoren als Arbeitsgrundlage zur Verfügung gestellt. Zur Finanzierung der spezifischen Jahresprogramme der einzelnen Sektoren werden ergänzende Beiträge pro Sektor (Absatzfonds) erhoben.