Wat doet VLAM ?
Aardappelen
Aardappelen
Binnenland
Voor de generieke promotiecampagne van verse aardappelen blijft de strategie behouden. We willen het volumeaandeel van aardappelen binnen de maaltijdbegeleiders (d.i. deegwaren en rijst) stabiliseren door het imago van aardappelen te moderniseren. De kerndoelgroep blijven de maaltijdbereiders tussen 25 en 45 jaar. Net als de voorbije jaren willen we dit bereiken door aan te tonen dat aardappelen passen in de moderne keuken. We focussen op snelle, gemakkelijke en moderne bereidingsmethoden zoals wok, microgolfoven en oven. Samen met Wallonië, Frankrijk en UK zal VLAM een aanvraag tot cofinanciering indienen bij de EU.
Voor de frietcampagne gaat alle aandacht net als de voorbije jaren naar de ‘Week van de Friet’ (van 30 november tot 6 december), waarin de frituur maximale aandacht krijgt. Doelstelling is om het aandeel van de frituur in het buitenshuisverbruik en het verbruik van meeneemmaaltijden ten minste te stabiliseren. We trachten dit te bereiken door de frituur één maal per jaar op een positieve manier extra in de spotlights te zetten.
Daarnaast zal ook extra aandacht geschonken worden aan scholen. Er zal een herdruk zijn van de schortjes met recepten die aardappelbedrijven die een klas op bezoek hebben kunnen aanvragen. Daarnaast zal er, net als in 2008, pootgoed verspreid worden naar de scholen.
In 2010 vind de tweejaarlijkse beurs Interpom opnieuw plaats in Kortrijk (van zondag 28 tot dinsdag 30 november). Deze beurs biedt de Vlaamse aardappelsector een unieke kans om zich van zijn beste kant te laten zien. Op de VLAM-stand zal plaats gegeven worden aan de beroepsorganisaties ABS, Belgapom, Boerenbond en VVP. Daarnaast zal er aan de stand ook een actie zijn voor de buitenlandse bezoekers.
In het najaar zal er geen vijfde editie van de Belgian Potato Quality Award (BPQA) plaatsvinden. Er komt daarentegen wel een nieuwe award, de Inno Potato Award. Deze award wil telers met de beste toegepaste innovatie belonen. De prijsuitreiking zal plaatsvinden op Interpom 2010.
Buitenland
Ook in 2010 worden exporterende bedrijven ondersteund door het verstrekken van marktinformatie, een vermelding op de exporteurdatabank en deelname aan beurzen.
De belangrijkste beurs op de agenda blijft Fruit Logistica in Berlijn (van 3 tot en met 5 februari), een vakbeurs die de laatste jaren uitgegroeid is tot dé jaarlijkse ontmoetingsplaats voor de Europese AGF-wereld (aardappelen, groenten en fruit). Op de VLAM-stand, zullen naast de collega’s van groenten en fruit, ook een vijftal aardappelexporteurs aanwezig zijn. Daarnaast zal er in het voorjaar van 2010 ook gepeild worden naar de interesse van exporteurs in Potato Europe in Duitsland (8 en 9 september) en World Food Moscow (van 14 tot en met 16 september).
Ook de bestaande buitenlandse contacten blijven we onderhouden door de nieuwsbrief ‘Aardappelnieuws uit Vlaanderen’. De nieuwsbrief in 4 verschillende talen kadert volledig in de buitenlandse imagocampagne en wordt wereldwijd verstuurd naar ± 4.000 adressen. In 2010 staan er twee nieuwsbrieven op het programma, één naar aanleiding van Fruit Logistica en één naar aanleiding van Interpom.
Pootgoed
Wat pootgoed betreft richten we ons in het binnenland tot de aardappeltelers. Doelstelling is om het verbruik van Vlaams gecertificeerd pootgoed te bevorderen. In 2010 zullen we hen door advertenties in vakbladen en door aanwezigheid op Interpom trachten te overtuigen van het belang en de voordelen van gecertificeerd pootgoed.
Wat de acties in het buitenland betreft, wordt er hoofdzakelijk ingehaakt op de promotieacties van de aardappelsector. Net als de voorbije jaren zal de pootgoedsector aanwezig zijn op Fruit Logistica in februari. Ook Potato Europe (dat in 2010 plaatsvindt in Duitsland) staat op het programma.
Daarnaast wordt ook gekeken naar interessante beurzen buiten de EU. In 2009 was de sector aanwezig op de beurs Batatis Mosta te Algerije en ook in 2010 zal de sector hier vertegenwoordigd zijn. Naast Algerije wordt uitgekeken naar opportuniteiten in landen als Rusland en Marokko.
De website www.seedpotatoes.be, die eind 2005 tot stand kwam, geeft een duidelijk beeld van de pootgoedsector. Productieproces, fytosanitaire controle, certificering, variëteiten en een database van pootgoedhandelaars komen er uitgebreid aan bod en dit in 8 talen: Nederlands, Frans, Engels, Duits, Italiaans, Spaans, Russisch en Arabisch. Voor 2010 is een update van de website voorzien. Via gadgets en kalenders wordt de aandacht op deze website gevestigd.