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En 1995, les veilings belges ont développé une marque de qualité pour les tomates et les endives (chicons). Dix-sept ans plus tard, Flandria regarde plus que jamais vers l’avenir. Simple marque de qualité au commencement, Flandria fait aujourd’hui le pas pour devenir une marque centrée sur la durabilité de la production. Au niveau graphique, le logo Responsibly Fresh est intégré dans les visuels Flandria.

Du commencement …
Au début des années ’90, la production fut confrontée à un excès d’offre de tomates ainsi qu’à des prix particulièrement bas. Suite à cela, les criées de légumes belges sous le couvert de la VBT (Association des Coopératives Horticoles Belges) réagirent en créant la marque de qualité Flandria. Dans un premier temps, Flandria débuta avec des cahiers des charges concernant les endives et les tomates. Les bases d’une histoire à succès étaient posées.

… Jusqu’au sommet des marques européennes de légumes
Dix-sept ans plus tard, la famille Flandria compte plus de 60 variétés de fruits et légumes et est aujourd’hui une valeur sûre dans les rayons belges et étrangers. Une large offre combinée à une notoriété atteignant plus de 90% auprès des professionnels allemands et français ainsi qu’une notoriété de presque 75% auprès des consommateurs belges, font de Flandria une des marques de légumes les plus importantes en Europe.

Du respect de l’environnement à la durabilité
Depuis le tout début, une des exigences du cahier des charges Flandria fut de privilégier une culture respectueuse de l’environnement, symbolisée par l’utilisation de l’arc vert appelé ‘Le chemin vert’ et du papillon jaune. Au fil du temps, cette base écologique est devenue trop limitée, l’intérêt de la société pour le développement durable sous toutes ses formes ayant pris une place de plus en plus importante. Les éléments socio-économiques doivent aussi trouver leur place dans l’histoire de Flandria (people, planet, profit). La nouvelle initiative Responsibly Fresh répond à cette demande de produits plus durables. Flandria souscrit donc totalement à l’initiative Responsibly Fresh et l’intègre dans ses propres cahiers des charges.

Un nouveau logo
L’évolution du respect de l’environnement vers la durabilité est clairement visible dans le logo Flandria. A partir de février 2012, le papillon jaune est remplacé par le ‘G’ multicolore de Responsibly Fresh. Le texte dans l’arc vert change également : ‘Culture respectueuse de l’environnement’ devient ‘Responsibly Fresh’. Une évolution mais pas une révolution. Ce développement est un aboutissement logique après des années d’efforts consentis en matière de respect de l’environnement. Et la qualité Flandria dans tout ça ? Elle reste naturellement une priorité absolue.