Nouveautés

Dans le cadre de la campagne "Les idées azalées" et pour la quatrième année consécutive, la nouvelle édition du "Livre d'inspiration" vient de paraître.

Différents outils de communication tels que des workshops et des démonstrations ont déjà été organisés. Les livres d’inspiration, riches en informations et suggestions, viennent également nourrir la créativité des fleuristes. Jusqu'à présent, la campagne était concentrée sur les régions du Nord et de l’Ile de France. Cette année, la filière horticole a décidé de l'étendre aux régions du sud-est de la France.

Lancée par le VLAM depuis septembre 2008, cette campagne souhaite donner aux fleuristes, principal intermédiaire entre le producteur et le consommateur, une nouvelle inspiration afin de démontrer que l'azalée est un produit tendance qui convient parfaitement à tous les intérieurs.

En partant du constat que l’azalée souffrait encore souvent d’une image quelque peu vieillotte, le VLAM a souhaité repositionner cette plante sur le marché français. La campagne "Les idées azalées" incite les fleuristes à proposer au groupe cible des 25/45 ans l'achat de cette plante pour eux-mêmes, car elle s’adapte à tout type d’intérieur. De plus, elle se distingue par la richesse de ses couleurs ainsi que par sa longue floraison à une époque de l’année où peu de plantes en fleurs sont disponibles, c’est-à-dire de septembre à mai.

Avec plus de la moitié des ventes d’azalées, les fleuristes restent effectivement l’intermédiaire majeur entre la production et le consommateur. C’est pourquoi, le VLAM a décidé de les motiver à présenter les azalées gantoises de manière créative et innovante.

De plus, l'azalée gantoise bénéficie d'une IGP depuis un an. Premier produit horticole à avoir reçu une "Indication Géographique Protégée", elle porte fièrement ce signe européen d'origine et de qualité, une garantie d'excellence pour les fleuristes et leurs clients.


Plus d'infos sur www.lesideesazalees.be